« Le BLF décrypte le langage publicitaire, expose ce qui est caché, insère ce qui manque. Ne vous méprenez pas, nous ne sommes pas contre les billboards, au contraire, nous pensons que chacun devrait avoir le sien, c’est un médium formidable. »

Le Billboard Liberation Front est un collectif qui date de 1977. Leur credo : l’ « improvement » des panneaux publicitaires, prisonniers selon eux du politiquement correct. Un exemple : ce « billboard » pour Hillsdale, un centre commercial. Quelques lettres privées d’électricité par une opération soigneusement préparée, et le tour est joué : Lucy quitte son triste Mall pour rejoindre the sky, whith diamonds bien sûr.

Etrange étrange, ce BLF, qui contrairement aux collectifs anti-pubs que l’on connait en Europe, s’attaque aux messages commerciaux en détournant l’outil pour mieux le magnifier. Mais est ce vraiment si différent ?

La seule chose qui change vraiment, et c’est là tout le mérite du BLF, c’est la pleine conscience de la contradiction qui anime les anti-pubs classiques (et même certains artistes comme le metteur en scène Rodrigo Garcia qui utilisent volontairement les procédés qu'ils dénoncent). Condamner le média via le média : Art de la guerre, ou hypocrisie ?

En changeant le message, en l’améliorant (« board improvement »), le BLF transforme du même coup le sens même du médium… et s’en donne à cœur joie en opposant son hédonisme libertaire à l’ennui latent dont il accuse les messages commerciaux. The beginning of something wonderful ?