En 2010, le papillon est tendance

Mêlant symbolique émotionnelle et qualités décoratives, le papillon semble avoir conquis les publicitaires. En effet, depuis mars, nombreuses sont les campagnes arborant les couleurs du frêle insecte. Comment expliquer cet engouement soudain ? Par la fraicheur et la légèreté qu’il dégage ? L’arrivée des beaux jours ? Nanti de significations et repris par toutes les traditions spirituelles de l’humanité, le papillon se décline, presque sur mesure, aux envies des annonceurs : pour certains, réussite et couronnement après l’effort, pour d’autres, recherche fragile d’un idéal...

Une métamorphose : la chenille dans sa chrysalide se transforme pour devenir un magnifique insecte, coloré et gracieux. Celui-ci devient alors symbole de résurrection à la sortie de la chrysalide : c’est l’avènement d’un nouveau service pour La Banque Postale qui, dès mars 2010, « réinvente le crédit à la consommation ».

Le papillon, nouvel apanage des technologies de pointe

LG Electronics (pour la sortie du téléviseur Full Led Infinia) et Volkswagen (pour la Passat CC) ont toutes deux opté pour la symbolisation de l’innovation par le papillon. En effet, la métamorphose de l’insecte est synonyme de nouvelle réalité et d’amélioration du quotidien : avant de libérer ses ailes, le papillon doit travailler à son développement dans sa chrysalide.

L’éclosion ou la naissance du projet tant couvé.

Un bol d’air naturel

Fragile et fugace, léger et inconstant, le papillon symbolise tout à la fois l’imagination, l’insouciance et la réalité. Par ailleurs, la beauté de ses ailes et de son vol le placent en digne représentant de la grâce chez les insectes.

Pour la dernière campagne de ses Petits Beurres, Lu a choisi de faire raconter l’histoire des biscuits par des papillons. Un clin d’œil frais et sympathique, parfaitement cohérent avec les valeurs de naturalité et de respect de l’environnement défendues par la marque.

Cette juste dose de légèreté post-crise ne fait donc pas de mal !  D’autant plus que, contrairement à l’« effet papillon » originel selon laquelle le battement d'ailes d'un papillon au Brésil pourrait provoquer une tornade au Texas, cette tendance semble plutôt porter des ondes positives à l’univers créatif actuel des publicités !