On ne présente plus Mme Sarfati et sa fille Fortunée ou encore Florence Foresti sur les plateaux de Ruquier. Ces derniers temps, elle se fait remarquer dans le petit monde de la pub.  Que ce soit pour la brique de lait Silhouette Active de Candia ou encore pour le couscous Ferrero, la mère juive a la cote !
L’analyse transactionnelle (AT pour les intimes) permet de définir les différentes instances du MOI. L’archétype de la mère juive appartient à celle  des parents nourriciers négatifs. Elle se caractérise par une surprotection de l’enfant, et un étouffement de la personnalité d’autrui. Ma mère me demande d’ajouter que c’est avant tout de l’amour… Probablement. La mère juive est reconnaissable entre milles : d’un ton criard avec un accent oriental, elle maitrise plus ou moins le langage des signes.

Pour la brique de lait Silhouette Active, le pitch du spot télé est simple : une mère juive s’étonne que sa fille ne finisse plus ses boulettes et s’inquiète pour celle-ci… Mais la petite doit avoir un secret… Hop, Packshot produit.

Pour ce qui est du couscous Ferrero : Une nouvelle mère juive s’inquiète des qualités de cuisinière de sa belle fille pour concocter à son mari un bon couscous oriental. Heureusement, le couscous Ferrero est IN-RA-TA-BLE.

On retrouve donc dans les deux spots quelques dénominateurs communs, comme celui de la nourriture « light » (boulette, couscous), le personnage stéréotypé (accent, gestuelle), ou encore l’inquiétude maladive de ce personnage pour le bien-être de la chaire de sa chaire. Mais on comprend deux utilisations bien distinctes de la mère juive. Pour la brique de lait Silhouette Active, la mère juive intervient comme l’archétype de la mère nourricière, proche de sa fille qui lui donne des conseils, elle représente l’essence de la figure maternelle. En revanche, pour le couscous Ferrero, le stéréotype de la mère juive orientale intervient en tant que caution culturelle qui atteste des qualités d’un produit oriental. A croire que seul un oriental peut attester de la qualité intrinsèque d’un produit oriental.