Nos bambins constituent une population clé pour les professionnels de la communication, du marketing et des media dans la mesure où ils forment un public qui « pèse » tant par leur porte-monnaie que par l’influence qu’ils exercent sur leurs parents. Ainsi, selon un sondage CSA pour le crédit agricole (Juillet 2009) l’argent de poche reçu chaque année en France, est estimé à 18,90 euros par mois. Une manne non négligeable pour les marques. Ensuite, nos petits chérubins sont d’autant plus incontournables qu’ils agissent au sein des ménages comme de véritables prescripteurs : « montre-moi tes enfants, et je te dirais ce que tu consommes » ! D’après une étude Ipsos-Sofinco auprès des parents européens (avril 2003), la plupart des parents estiment l’influence de leurs enfants à plus de 75% sur les secteurs du vêtement, des loisirs, et de l’alimentaire. Et puis, petit consommateur deviendra grand.

Alors, quoi de neuf chez les « djeuns » depuis ces dernières data ? Voici quelques clés de lecture de l’étude Consojunior2010/TNS Media Intelligence, Street is my media, menée auprès de 1500 jeunes Français de 11 à 19 ans, entre avril et juillet 2009.

L’adolescent Outdoor

            « Le jeune » (petit clin d’œil à la pub La Poste) évolue en extérieur : 23,9% ne rentrent pas directement chez eux après les cours ; 53% prennent les transports en commun tous les jours de la semaine et 33% se rendent dans un lieu de loisir le samedi après-midi. Un vrai jeu de piste peut commencer… Sans surprise, avec la scolarisation, 100% des 11-19 ans sortent de chez eux tous les jours de la semaine. Et, très réceptifs aux campagnes de Street Marketing, ils ne manquent pas de faire perdurer l’expérience avec la marque en la relayant sur la toile, à coups de blogs, de messageries instantanées, et de réseaux sociaux. L’enjeu aujourd’hui des marques : traquer le jeune en respectant les règles qu’il a lui-même instauré.

            En effet les ados aiment être à l’initiative des nouvelles tendances, partager des nouveautés, et être reconnus en tant qu’individus. C’est pour cela, que les catégories d’événements les plus plébiscités sont les invitations VIP (concert, défilé). Ils se feront un plaisir de relayer l’information puisque 96,2% le font que l’information soit positive…ou négative. Attention à ne pas glisser dans la communication commerciale outrancière et intrusive, ces fils de pub ne sont pas nés de la dernière pluie, et le revendiquent. Enfin, ce genre d’opérations observe un ROI plutôt avantageux puisque la moitié des 11-19 ans déclarent, suite à une opération de street marketing, avoir une bien meilleure image du produit ou du service, et 75% deviennent acheteurs.

Donc vous l’avez compris, quelques flyers, de la musique, des miss en maillot de bains distribuant des échantillons et le tour est presque joué !