Pionnière du planning stratégique et première agence à se positionner sur le terrain du Communication Planning en 2005, RELOAD connaît une évolution majeure en orientant son expertise Communication Planning vers la prospective. Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia et Thierry Jadot, président de Starcom ont décidé de fusionner R&D, structure centrale d’études et de mesure d’efficacité avec l’équipe de consultants Communication Planning de RELOAD. Ils entendent ainsi placer le nouveau RELOAD au cœur de leurs produits, afin de donner « un temps d’avance » aux deux enseignes media, et créent la première structure de ce type sur le marché français.

Dans un environnement en pleine mutation, cette nouvelle entité du groupe VivaKi va analyser ce qui change et apporter des clés de compréhension opérationnelles aux deux enseignes media. Composé de 25 consultants, RELOAD a pour objectif de produire une vision prospective des media, des marques, des consommateurs et des systèmes de communication.

Elle est organisée autour de 5 pôles, tournés vers la prospective : un pôle prospectif de Communication Planning, composé de planners intégrés dans les enseignes ZenithOptimedia et Starcom et de consultants développant des systèmes de communication innovants, un pôle prospectif d’expertise media, centré sur la compréhension des audiences, des contenus et des nouveaux usages, un pôle prospectif efficacité développant les nouveaux outils de mesure et de pilotage des plateformes de communications, un pôle d’intelligence outils en charge du développement d’outils et du suivi des investissements publicitaires et un pôle prospectif « consumer insight » développant la connaissance du consommateur.

La direction de cette structure est confiée à un trio : Yves Siméon, Stéphanie Kaczmareck, et Thomas Jamet. Ses deux fondateurs, Yves Siméon et Thomas Jamet, sont respectivement nommés Directeur Général et Directeur Général Adjoint de RELOAD. Yves Siméon aura pour mission de superviser l’ensemble des activités de cette nouvelle structure. Il est également nommé Directeur Général Adjoint de ZenithOptimedia. Thomas Jamet devient directeur du planning stratégique de ZenithOptimedia et Starcom, et dirigera les activités d’expertise media. Stéphanie Kaczmareck, précédemment Directrice de R&D, devient Directrice générale Adjointe de RELOAD, dirigera les activités études, mesure d’efficacité pour les deux entités et mettra en place le premier pôle « Consumer Insight » du marché.

Opérationnelles depuis plusieurs mois, les équipes de RELOAD ont récemment participé à de nombreuses missions : stratégie et refonte du site TF1.fr, définition de la stratégie pour Hollywood Chewing Gum « Smile People » pour Starcom (élu meilleur lancement de produit par le jury Media Cristal à Meribel). Elles ont également produit de nombreux outils (« TouchPoints » et « Media DNA » pour ZenithOptimedia et « IntentTracker » pour Starcom).

Commentaire de Thierry Jadot, Président de Starcom : «Nous sommes convaincus qu’il est nécessaire d’apporter à nos clients des points de vue structurants et innovants dans un environnement en pleine mutation. RELOAD va nous apporter des clefs de compréhension pour captiver nos consommateurs. En investissant dans cette structure, nous réaffirmons notre volonté de nous doter d'un produit fort ».

Commentaire de Sébastien Danet, Président de ZenithOptimedia : « Nous avons identifié le besoin de rassembler les intelligences disponibles et de placer cette structure au cœur de notre offre. Notre positionnement d’agence du retour sur investissement nous pousse à mettre au cœur de notre produit la première structure de ce type sur le marché ».

Stéphanie Kaczmareck, 33 ans, est diplômée de l’Institut Supérieur de Gestion Paris. Elle a intégré Ogilvy & Mather en tant que planner et acheteur sur le digital en 1998, puis Directrice du département MindShare Digital en 1999. Elle a ensuite rejoint le Groupe Publicis, au sein d’Optimedia pour fonder le département InteractiveOptimedia. En 2004, elle est devenue DGA du département R&D (Ressources études & outils) chez ZenithOptimedia, puis chez Publicis Groupe Media.

Thomas Jamet, 31 ans, est diplômé de Sciences Po Paris. Il est également diplômé en philosophie politique et en sociologie. Il a intégré Carat en tant que Planner Stratégique en 2002, avant de fonder Deepblue en 2004 avec Yves Siméon au sein d’Aegis Media et de devenir consultant en charge des tendances et des cibles. Avec Yves Siméon, il a ensuite fondé RELOAD au sein de Publicis Groupe Media en 2005, première agence de Communication Planning née en France.

Yves Siméon, 45 ans, est diplômé de l’ISC. Après une expérience de dix ans en agences de publicité (DMB&B, BDDP, CLM BBDO), il a intégré Carat en 1999 avant d’en devenir Directeur du Planning Stratégique en 2002, puis fondateur et directeur de Deepblue, structure de conseil d’Aegis Media en 2004. Avec Thomas Jamet, il a ensuite fondé RELOAD au sein de Publicis Groupe Media en 2005, première agence de Communication Planning née en France.