Il y avait eu les maracas… Et maintenant, il y a la fête online : Axe (Lynx pour sa version anglaise) se surpasse dans cette opération digitale.

Le principe ? Faire voyager l’internaute au gré des folles nuits de Ralph, qui, pour récupérer, se douche tous les matins avec le nouveau gel douche Axe –on s’en serait douté ! Pourquoi le thème de la fête et des lendemains difficiles ? Car le nouveau venu de la marque serait, « an exciting new shower gel that claims to cure your hangover ». La nouvelle arme anti gueule de bois donc.

Et alors, une campagne web de plus ? Sincèrement, non. Tout l’intérêt de cette opération réside dans la malice et l’intelligence avec laquelle elle a été montée : l’internaute n’est pas invité à suivre Ralph, mais presque kidnappé ; il n’est pas simple spectateur mais participant à part entière, puisque lorsque Ralph joue à touche-pipi dans la piscine avec une blonde pulpeuse, l’internaute, mi-troublé mi-amusé, y joue aussi. Et, le tout, sur Day'N Nite de Kid Cudi, ce qui ne gâte rien. D’un point de vue plus professionnel, chapeau bas à cette grande fête qui fait la part belle aux partenariats (Quicksilver, Mysace), et offre une belle visibilité aux marques qui ont joué le jeu.

Si Discovery Chanel avait déjà fait fort en nous entraînant, via Facebook Connect, nager avec les requins –pour vivre « presque pour de vrai » les Dents de la mer ; Axe va encore plus loin dans l’interactivité et l’expérience de marque, et ce n’est pas pour nous déplaire. Mais mieux vaut essayer de faire la fête avec Ralph qu’en parler !

Sources :

http://www.culturebuzz.fr/

http://partyacrosstheinternet.com.au/