Les derniers résultats de l'enquête sur les Pratiques culturelles des Français du ministère de la culture et de la communication dix années après celles de 1997 s'avèrent particulièrement riche en enseignement. Même si les niveaux de consommation des médias ne sont pas nécessairement conformes à ceux constatés sur les études référentes (Médiamétire, AEPM, ...), cette enquête présente une approche globale procurant une vision structurante des évolutions de la société Française face au numérique et à ses enjeux… Je vous en livre les grandes lignes et vous incitent vivement à vous plonger dans cette étude particulièrement riche ...

L'avènement du numérique et de la montée en puissance d'internet ont-ils modifié le comportement des Français ?

Au moment où plus de la moitié des Français disposent chez eux d’une connexion à haut débit, où plus d’un tiers utilisent l’internet
quotidiennement à des fins personnelles :

Comment les nouvelles formes d’accès en ligne à la culture s’articulent-elles avec la consommation des anciens médias (Télévision, Radio, Presse écrite) et avec les pratiques culturelles traditionnelles ?

-> montée en puissance de la culture d'écran;
-> 31 heures consacrées aux écrans par semaine = 21 heures de programmes Télévision en direct (dont 7 heures pour l'ordinateur + 3 heures pour le visionnage de DVD + 1 heure pour les jeux vidéo sur console).

Comment se portent la lecture de livres, l’écoute de musique ou la pratique en amateur d’activités artistiques ?

-> recul de la télévision et de la radio dans les jeunes générations;
-> déclin persistant de la lecture de quotidiens (PQN : 11% des Français vs 13% en 97 et 32% pour la PQR contre 38%);
-> déclin des livres lus, en moyenne 16 livres lus en 2008 vs 21 en 1997, principalement sur  les Forts (> 20 livres = de 19% à 17%en 2008) et Moyens (10 à 19 livres = de 18% à 14%) lecteurs. Près de 27% (23% en 1997) des Français ne lisent pas plus de 4 livres par an.

Remarques :

Les différences entre milieux sociaux ont eu tendance à se creuser au cours de la dernière décennie ( 68% en 1997 lisaient > 10 livres par an contre 57% en 2008 pour les cadres supérieurs alors que  sur la même période les ouvriers  comptent plus de non-lecteurs ( 34% à 42%);
-> préférence en matière de musique : plus on est jeune, plus la préférence pour la musique anglo-saxonne est marquée;
-> préférence en matière de films : les <35 ans préfèrent les films américains tandis que les > 45 ans et + penchent pour les films Français, les 35 à 44 ans étant pour leur part dans une position plutôt neutre.

La fréquentation des salles de cinéma, des théâtres ou des salles de concert a-t-elle baissé ou augmenté et le profil de leurs publics a-t-il évolué ?

Le cinéma en salle a touché en 2008 plus de monde qu'en 2007 (57% vs 49% des Français).
Les bibliothèques et médiathèques ont connu un léger tassement de leur fréquentation  (28% vs 31% en 1997).
La moitié des Français (51%) n'ont assisté en 2008 a aucun spectacle vivant dans un établissement culturel.
Les proportions de Français n'ayant pas visité de lieux d'exposition ou de patrimoine sont de 58% et 62%, niveaux proches de ceux de 1997, même si le rythme des visites a légèrement fléchi.

- Une culture  plus expressive : Le développement du numérique et de l'internet ont profondément transformé les pratiques en amateur en favorisant l'émergence de nouvelles formes d'expressions (photo et vidéo)  mais aussi de nouveaux modes de diffusion des contenus. Pour les autres activités, les pratiques musicales se tassent, de même que celles relatives à l'écriture, aux arts plastiques et au dessin. L'accroissement de l'activité amateur sur ordinateur compense le fléchissement précédemment évoqué.

-> Stabilité remarquable de l'ensemble des comportements en matière de sorties et visites culturelles.

La population Française a été scindée en 5 groupes :

1. 23% des Français n'ont aucune fréquentation dans l'année;
2. 29% de manière exceptionnelle, ils vont quelquefois au cinéma ou exceptionnellement au spectacle;
3. 27% plus occasionnelles ou spécialisée dans leur sorties;
4. 13% sont des réguliers;
5. 9% peuvent déclarer comme des habituelles.

Conclusion

Révolution numérique et générations
Les seules véritables ruptures concernent la durée d'écoute de la radio qui a baissé de manière importante et celle de la télévision qui marque le pas après des années de progression.
La plupart des évolutions constatées dans les autres domaines ne sont que le prolongement de tendance dont l'origine est antérieure à l'arrivée de l'internet.

En conséquence, les conditions d'accés ont été modifiées et déstabilisent les équilibres économiques dans les secteurs des industries culturelles et des médias. Elle n'a pas bouleversé la structure générale des pratiques culturelles ni surtout modifié les tendances. Par contre, les changements s'opèrent lorsque l'on abandonne le général pour s'intéresser aux comportements des jeunes générations. Les <35 ans sont les principaux responsables de la baisse de la durée d'écoute de la radio et de la TV  et plus globalement de toutes les tendances que nous avons relevé précédemment. Ce constat semble cohérent lorsque l'on sait que près de la moitié des Français de + 15 ans n'utilisent pas internet dans le cadre de leur temps libre. Autre facteur amortissant les effets de la révolution numérique, la  progression du poids dans la population des baby-boomers.

Les 4 grandes générations face à la révolution numérique :

1. Celle née avant la Seconde Guerre mondiale : il était une fois Gutenberg
2. La génération ds Baby-boomers : les premiers a bénéficier de l'ouverture du système scolaire et du développement des industries culturelles. La musique reste pour eux un élément emblématique de leur génération.
3. La génération des 30 à 40 ans : Elle a vécu enfant ou adolescent la profonde transformation du paysage audiovisuel dans les années 80. Elle est la génération des radios et TV privées, du multiéquipement, des programmes en continu,... celle de la culture numérique.

La génération des <30 ans : Elle a grandi au milieu des écrans, dans un contexte marqué par la démartérialisation des contenus et la généralisation de l'internet à haut débit et de la mobilité. C'est la génération d'un troisième âge médiatique encore en devenir...

L'avis de RELOAD

Une étude très intéressante de part sa périodicité qui permet d'analyser les tendances et son univers dépassant le cadre traditionnel des média "classiques". Par contre, l'échantillon limité à 5 000 individus ne permet pas de descendre très finement dans l'analyse des sous-segments de population. De plus la non-mise à disposition des fichiers résultats concernant le temps consacré aux différents média ne permet pas des tris ad'hoc.

Notation RELOAD : 3,5 sur une échelle de 5