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Écrit par Thomas Jamet
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Mercredi, 18 Juin 2008 12:12 |
 | Je vous arrête, nous ne sombrons pas dans la vulgarité et l’attaque gratuite chez ReLoad : « J’suis conne » est le titre de la nouvelle chanson d’Emma Daumas (Polydor / Universal), mis en ligne depuis dimanche sur la toile. Le buzz est déjà impressionnant, servi par une opération de buzz assez maline. Explication d’une stratégie de lancement que j’ai essayé de vouloir innovante, puisque j’ai eu la chance de conceptualiser l'opération avec l'artiste. |
Le principe est simple : comment relancer la carrière de cette ancienne finaliste de la Star Academy ? « J’suis conne » est une chanson écrite par Mickaël Furnon (alias Mickey 3D, auteur – compositeur assez génial). Pour Emma Daumas, les paroles sonnent plutôt comme un clin d’œil, avec un vrai sens de l’autodérision qui fait du bien. Pour écouter un extrait c’est ici : www.jsuisconne.com
Au lieu de lancer la chanson et d’attendre de se prendre des coups, l’artiste a préféré assumer, et jouer à fond le rôle, tout en enfonçant le clou en media avec un dispositif pluriel coordonné avec l’envoi du single promo aux radios : - Un site web www.jsuisconne.com centralisant toute l’opération - Des vidéos mettant en scène l’artiste dans des situations « connes » postées sous forme de webisodes sur DailyMotion Un exemple : [dailymotion:x5rnuc 300 250] - Et surtout un partenariat avec LE site qui fait le buzz en ce moment : Vie de Merde , un des sites qui montent et qui bénéficie en ce moment d’un gros succès et d’énormes retombées presse (un vrai phénomène de société dont Le Monde, Le Grand Journal, Europe 1, A Nous Paris, Libération se sont récemment fait l’écho...), avec l’intégration d'une rubrique "jsuisconne" dans le site, permettant aux internautes de jouer avec le concept et de s’identifier aux paroles de la chanson, tout en écoutant un extrait du single en exclusivité (un grand merci à Polydor et surtout à l'agence Human To Human pour leurs idées et la mise en relation). Résultat : en moins de 3 jours, près de 60 000 visionnages des trois premières vidéos postées, près de 500 amis sur facebook, et un buzz qui ne cesse de monter auprès des internautes, bloggers et des media, tous convertis à la connerie… Bienvenue au club !
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