Elles n’ont pas pu échapper à votre vigilance, dans tous les cas, c’est mon dernier coup de cœur publicitaire ! Mais de quoi parle-t-on ici : des dernières publicités IKEA. Je ne peux pas m’empêcher d’esquisser un sourire chaque fois que je tombe sur l’une d’elles en télé.

Après avoir surfé sur la vague opportuniste des élections présidentielles, IKEA reprend la parole cette fois-ci pour vanter 3 bénéfices majeurs pour une personne qui fréquente le magasin : le premier est sans nul doute la continuité de ce qu’ils ont pour habitude de faire et qui prolonge la cohérence : les prix bas (une couche supplémentaire n’est pas un luxe compte tenu du contexte économique actuel).  

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Le deuxième bénéfice est le lieu de connivence. IKEA est un magasin où on se sent bien, où l’on aime passer du temps.  

Le dernier est l’effet de désirabilité de l’enseigne. Une fois que vous y avez gouté, vous ne pourrez plus vous en passer ! 

Une fois n’est pas coutume mais une publicité qui est divertissante, c’est une publicité qui marque les esprits. N’est-ce pas la finalité recherchée ?