L’objectif ? Susciter le débat et faire émerger une réflexion nouvelle sur le secteur, mais surtout, de nouveaux outils de communication pour les acteurs concernés. Le tout en jouant sur un côté provoc’ –que nous avons, côté ReLoad, nous l’admettons, bien encouragé ! Il s’agissait en effet de bousculer les poncifs et discours éculés sur le marché –le luxe comme art de vivre à part, affaire de possession ou d’extravagance ; pour défendre une vision originale du luxe –celle soutenue par Express Roularta Services. Soit un luxe ancré dans la réalité, le quotidien –plutôt qu’uniquement fait d’extraordinaire ; porteur d’expériences –ne rimant pas seulement avec possession matérielle, mais également un luxe ouvert aux tendances, contrairement au cliché selon lequel il serait autarcique, tournant sur lui-même, évoluant en vase clos au sein d’un cercle restreint d’initiés. Et, pour illustrer ce parti pris, Express Roularta Services a présenté son Manifeste, constitué de phrases et polaroïds chocs, réalisé par ReLoad :
Pour ce premier volet du Think Trends, c’est l’étroite relation entre sens et luxe qui était à l’honneur. Après un petit “back to school” –soit un rappel de l’évolution du rapport marques/ consommateur, aujourd’hui de plus en plus basé sur l’expérience ; Jean-Christophe Gombeaud, directeur marketing d’Express Roularta Services, s’est attaché à présenter les résultats mis à jour par l’outil exclusif Express Roularta Services/ ReLoad –une étude qualitative menée auprès de 20 experts du luxe, suivie d’une analyse sémiologique des résultats afin de permettre une rationalisation a posteriori de ces derniers, et, enfin, une approche quantitative dont l’objectif était de définir, chiffres à l’appui, les univers sensoriels de 16 marques de luxe, ou exploitant les codes du luxe. Pour en savoir plus, venez découvrir ci-dessous l’intégralité de la présentation :
En attendant la prochaine conférence, n’hésitez pas à réagir sur le blog de la régie dédié au Think Trends afin de prolonger la réflexion : par ici !
