Je vous vois déjà vous deman­der pour­quoi nous avons recom­mandé à Fruit&Form de lan­cer un blog fémi­nin de plus, sur une toile déjà bien four­nie en la matière ? Nous étions convain­cus que Fruit&Form avait tout d’une grande marque, mais qu’il ne lui man­quait que deux choses : de la proxi­mité et du contenu. Alors puisque qui dit « com­mu­ni­ca­tion plan­ning » dit place à une ana­lyse en pro­fon­deur de l’insight, nous avons décidé d’écouter les femmes afin de « chal­len­ger » notre intui­tion, et ce grâce une étude qua­li­ta­tive menée via un focus groupe en ligne, réunis­sant un panel consom­ma­teur ou pas des bis­cuits concer­nés. Après un « e-dialogue » long de dix jours, les inter­viewées nous ont donné rai­son. Car si, certes, il existe à foi­son des sites don­nant des conseils pour gar­der la ligne, séduire Jules ou cal­mer bébé ; ces dames n’ont pas encore de véri­table lieu d’échanges qui traite de leurs pro­blé­ma­tiques au quo­ti­dien. L’enjeu était donc de don­ner corps à ce nou­veau par­te­naire des femmes, via un blog, lequel ne devait sur­tout pas se réduire à un simple point de vente des pro­duits. C’est là que le choix de lais­ser aux com­mandes du site la blog­geuse Isa­belle, déjà légi­time et recon­nue dans la com­mu­nauté pour son blogdemaman, s’est imposé. Com­plè­te­ment indé­pen­dante dans la pro­duc­tion du contenu –choix des sujets, ton– Isa­belle a accepté d’être celle qui don­ne­rait aux inter­nautes ses « petits trucs » ; Fruit&Form n’intervenant qu’en tant que spon­sor grâce auquel notre blog­geuse a pu offrir à ses lec­teurs un site joli et pra­tique, réa­lisé par Star­com Digi­tal. Des cou­leurs douces et sucrées –presque frui­tées– pour créer une bulle façon cocon où les femmes peuvent s’exprimer ; de petites touches aci­du­lées afin de sug­gé­rer l’idée qu’est mis à dis­po­si­tion un cock­tail d’astuces –des fruits et de la forme en somme ! Le tout orga­nisé de façon à être manié faci­le­ment et de manière ludique, pen­dant la pause déjeu­ner ou tran­quille­ment à la mai­son, avant un apéro avec les copines –le blog est ainsi struc­turé autour de trois rubriques : « Belle, belle, belle », « Métro-boulot-blogo », « Je vais bien, tout va bien ». 

Et alors ? C’est vrai, le tout ce n’est pas d’avoir l’Idée, mais de consta­ter si oui ou non celle-ci fonc­tionne. Au bout du pre­mier mois, le blog comp­tait déjà plus de 50 000 visi­teurs et 90 000 pages vues ; un vrai succès !